Stratégie éditoriale
Qu'est-ce qu'une stratégie éditoriale ?
La stratégie éditoriale, c’est la base de votre maison. Avant de la construire, vous faites des plans pour savoir où vous allez mettre la chambre ou quel matériau vous allez utiliser pour la salle de bain.
C’est exactement la même chose pour le contenu que vous allez publier sur votre blog : la stratégie éditoriale permet d’arrêter un plan avant de vous lancer dans la production de contenu pour savoir où vous allez.
En tant que freelance en stratégie éditoriale, je vous explique comment je procède pour créer une stratégie à votre image.
« Le général qui triomphe est celui qui est le mieux informé. »
Sun Tzu
Que contient une stratégie éditoriale ?
Étape 1. La préparation de la stratégie de contenu
L’audit éditorial 🔎
L’audit éditorial consiste à analyser votre contenu existant pour recenser tous les points positifs et les points à améliorer. Il permet de partir sur des bases solides.
Structure des pages, pertinence du contenu, optimisation SEO… J’ausculte votre contenu avec un œil de lynx !
➡️ À la fin de l’audit éditorial, vous pourrez identifier :
- le contenu à conserver ;
- le contenu à optimiser ou actualiser ;
- le contenu à supprimer.
L’étude des personas et de la concurrence 👥
La deuxième partie de la phase de préparation, c’est l’étude de vos personas marketing.
Pour réussir votre stratégie de contenu, vous devez connaître sur le bout des doigts vos clients idéaux. J’identifie quels sont leurs problèmes, leurs attentes et comment leur parler.
C’est une étape importante pour choisir du contenu pertinent pour chaque étape de l’entonnoir marketing (découverte, intérêt, évaluation, achat, fidélisation) et accompagner vos clients cibles dans leur parcours d’achat.
J’analyse également la concurrence dans votre domaine.
Étape 2. Le coeur de la stratégie éditoriale
La ligne éditoriale ✏️
La ligne éditoriale permet de savoir de quoi vous allez parler et comment vous allez en parler. C’est la garante de la cohérence et de la pertinence de votre contenu.
Je définis :
- des grandes thématiques ;
- des sujets à traiter ;
- des formats adaptés.
L’étude de mots-clés 📊
L’étude de mots-clés est indispensable à toute stratégie de marketing de contenu. Elle permet de choisir le bon mot-clé, c’est-à-dire un mot-clé capable de se positionner sur les moteurs de recherche.
À l’aide d’outils SEO (comme SemRush), je réalise une étude des opportunités SEO à saisir dans votre secteur. En d’autres termes, j’identifie des mots-clés pertinents qui ont une concurrence raisonnable et un bon volume de recherches.
Je crée également une nouvelle arborescence pour votre site grâce à la mise en place de catégories.
La charte éditoriale 📝
La charte éditoriale est souvent confondue avec la ligne éditoriale. Mais ce n’est pas la même chose : la charte éditoriale (on parle parfois de guide de style) détermine comment vous allez parler de vos sujets de prédilection.
Elle permet de trouver un ton qui vous ressemble pour exprimer l’identité de votre marque et communiquer de façon uniforme.
Elle reprend 3 éléments clés :
- l’identité de la marque et le ton à adopter ;
- les do and don’t concrets à avoir en tête pour la rédaction ;
- les bonnes pratiques générales à suivre pour la rédaction de contenus.
Étape 3. Le décollage de votre stratégie éditoriale
Le calendrier éditorial 🗓
Le calendrier éditorial, c’est un document qui récapitule et synthétise toutes les informations dont vous avez besoin pour commencer à créer votre contenu. Une vraie machine à contenus !
Le planning éditorial traduit et synthétise tout ce joyeux bazar en actions claires. Il vous permet de prendre de la hauteur, d’être régulier et d’ancrer votre stratégie sur le long terme.
La production de contenus ⚙️
Ça y est, vous êtes prêt : c’est le moment de passer à la rédaction web en elle-même !
Pour produire du contenu, 2 possibilités s’offrent à vous :
- En tant que rédactrice web freelance, je peux rédiger pour vous des contenus de qualité qui vous permettront de tirer le meilleur de votre stratégie. Je peux aussi vous proposer d’optimiser et de réécrire vos contenus existants.
- Si vous souhaitez déléguer votre contenu, je peux être votre content manager freelance. Je recrute des rédacteurs web, m’occupe des briefs pour les aider à rédiger, relis et intègre les contenus fournis.
Pourquoi mettre en place une stratégie éditoriale ?
✅ Rédiger des articles qui intéressent votre cible
✅ Générer un trafic de qualité avec des prospects qualifiés grâce au contenu
✅ Créer un contenu cohérent et uniformiser votre ton
✅ Structurer, planifier et déléguer votre création de contenu
✅ Renforcer votre image de marque et affirmer votre positionnement
✅ Améliorer votre référencement naturel et remonter dans Google.
Comment se passe la collaboration avec un
freelance en stratégie éditoriale ?
01
Entretien préparatoire
02
Élaboration de la stratégie éditoriale
03
Dossier de rendu & conseils
FAQ
Peut-on ne prendre que certains éléments de la stratégie éditoriale ?
La prestation est modulable. Il est possible de ne prendre que l’audit éditorial, la création d'une ligne éditoriale ou la charte éditoriale. Mais vous devez avoir suffisamment travaillé sur les étapes précédentes.
Quelle différence entre stratégie éditoriale et stratégie de contenu ?
La stratégie de contenu est une stratégie marketing globale pour l’ensemble de vos contenus (livres blancs, newsletters, réseaux sociaux…). Je ne m’occupe ici que de votre contenu éditorial, autrement dit de votre blog d’entreprise.
Quels sont les tarifs pour une stratégie éditoriale complète ?
Les tarifs commencent à partir de 1 000 € et dépendent de la mission confiée. Contactez-moi pour un devis précis.